Descubra como as famosas “Agências na Gringa” estão destruindo resultados, confiança e o psicológico de empresários brasileiros da construção nos Estados Unidos, e o que você precisa analisar antes de contratar um time de marketing, separando profissionais sérios de aventureiros digitais. 

ATENÇÃO: Este texto não é para atacar pessoas. É para proteger os empresários.

Caro leitor, se você é dono de uma companhia de construção nos Estados Unidos e já teve alguma experiência frustrante com marketing digital, este artigo vai te explicar o porquê isso tem acontecido com tanta frequência, parecendo que todas as agências são ruins e, principalmente, porquê o problema não é “o marketing” em si.

“Agências na Gringa” – São especialistas em nada que vendem sonhos impossíveis

Os GURUS do DIGITAL

Os famosos GURUS do Marketing Digital venderam através de cursos online baratos, a falsa ideia de que qualquer pessoa, mesmo sem experiência, poderia abrir uma agência de marketing e atender empresas nos Estados Unidos.

Com um discurso sedutor: Compre este curso online e “Fature alto em dólar”, “Tenha uma empresa internacional”, “Atenda americanos sem falar inglês”…

Esses cursos criaram uma legião de novas agências completamente fracas, inexperientes, que se passam por especialistas, sem ter qualquer tipo de formação, vivência prática ou conhecimento técnico sobre esse mercado.

Estão enganando construtores brasileiros com falsas promessas milagrosas, causando grandes prejuízos nas companhias e queimando a imagem das “agências de marketing”.

O problema não é cobrar barato. É mentir, e não saber o que está fazendo.

A estratégia usada para te enganar

Para conquistar mais clientes rapidamente e levantar dinheiro, muitas dessas Agências na Gringa adotaram uma estratégia perigosa:

• Preços extremamente baixos (para facilitar a adesão)
• Falsas promessas (para encantar e gerar expectativa)
• Contratos curtos (para quebrar o medo de arriscar)
• Discursos agressivos de venda (para enganar seu subconsciente)

Esses caras não configuram contas corretamente, não entendem o funil de decisão local, não sabem como funciona a sazonalidade da construção e não conhecem o padrão de comportamento do consumidor americano (homeowner). Resumindo: É tentativa e erro.

Este tipo de marketing pode até funcionar momentaneamente, mas não se sustenta no longo prazo, tornando o faturamento imprevisível e imensurável.

O efeito catastrófico que isso gera no mercado

Nem todas agências são ruins e tem gente boa trabalhando no mercado. Porém as Agências na Gringa estão gerando tantos danos financeiros e psicológicos nas pessoas, que os donos das companhias estão ficando traumatizadas com TODAS as agências de marketing que aparecem. 

Depois de uma ou duas tentativas frustradas, o empresário:

• Passa a desconfiar de qualquer agência
• Cria resistência a investir novamente
• Mede tudo apenas por “caro ou barato”
• Fica emocionalmente travado e receoso

O que mais escuto nas minhas calls é:

• “Já tentei marketing, não funciona”
• “Já perdi dinheiro com agência”
• “Não confio mais, é jogar dinheiro fora”
• “Prefiro não arriscar, só tem mentiroso”

As Agências na Gringa não constroem base. Elas só “apertam o botão”.

E no mercado de construção nos EUA, aperta botão sem estratégia, queima orçamento, atrai lead errado, desorganiza sua operação e distorce sua percepção de resultado.

A diferença entre quem faz um bom trabalho e o charlatão

As Agências na Gringa:

• Falam só de faturamento rápido
• Evitam mostrar números
• Não explicam métricas
• Prometem venda certa
• Cobram barato demais
• Usam o dólar como argumento de venda

As Agências sérias:

• Mostram histórico real de clientes
• Explicam processos (não só promessas)
• Entendem o mercado de construção
• Falam sobre dados, vendas, não só anúncios
• Não prometem resultado garantido
• Falam de médio e longo prazo
• Planejam estratégias personalizadas

Essas agências não prejudicam só os clientes, elas desvalorizam o mercado, criam comparação injusta de preços, educam mal o empresário e geram trauma coletivo. 

Depois, quando o empresário encontra uma agência estruturada, experiente e com valor JUSTO, ele diz: Mas fulano cobrava metade.” Sim. E provavelmente entregava um décimo ou menos.

Se você for enganado, pode botar tudo a perder

História Rápida: Em 2025,  perdemos um cliente de Painting e um de Hardscape, que estavam tendo bons resultados na época, para uma “agência” que cobrava menos da metade do valor, afirmando ofertar os mesmos entregáveis e garantindo muito mais resultado que os atuais. Já sabe, né? 

Nesta ocasião, recebi exatamente a mensagem abaixo de um dos clientes:

Cliente: “Sei que estamos tendo resultado mas vou preferir economizar, vou encerrar contigo João, vou testar um rapaz que é mais baratin e se tiver de perder, eu perco pouco.”

Minha resposta: Tranquilo, apesar de como empresário discordar do seu ponto de vista estratégico, entendo sua decisão. “Vai com Deus, e boa sorte”

Pouco tempo depois, fiquei sabendo através de um amigo em comum, que tudo que foi prometido a ele não foi cumprido, o resultado desapareceu e ele estava insatisfeito.

Novamente o mais barato saiu caro, e toda a performance anterior construída, foi jogada fora. Fazer o que, faz parte né!?

O posicionamento da Crater

A Crater é 100% posicionada no mercado da Construção, com Personalização e Alta Performance, e na disputa por preço, a vitória sempre será da concorrência. 

Nós repudiamos empresas e pessoas que fazem falsas promessas, que enganam as pessoas, que só querem colocar grana no bolso sem se preocupar em entregar resultado e usam o dinheiro alheio para aprender a trabalhar. 

Para refletir (e decidir melhor da próxima vez)

Marketing não é mágica. Não é milagre. Não é promessa. Marketing é método, experiência, leitura de mercado e execução consistente. E isso não nasce em cursinho online.

Marketing inexperiente e barato não é economia. É um atraso de crescimento.

No mercado de construção nos Estados Unidos, onde cada lead errado custa tempo, dinheiro e energia operacional, não existe espaço para tentativa e erro com o seu caixa.

Porque no fim do dia, companhias sólidas não quebram por investir demais.

Elas quebram por decidir mal.

E, infelizmente, não há nada mais caro do que uma “Agência de marketing barata”.